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Non creiamo prodotti come fine ultimo
Dopo più di 20 anni, ci evolviamo da “Sustainable Beauty” a “For a Good Life”. Questa nuova tagline non solo chiarisce che cosa facciamo, ma racconta perché lo facciamo.
Ispirata all’ideale platonico di kalokagathia – l’unione del bello e del buono – riflette la nostra convinzione che una vita ben vissuta sia una vita all’insegna dell’armonia, dello scopo e della meraviglia. Pur continuando a considerare la sostenibilità un pilastro fondamentale, ora vi invitiamo ad abbracciare una visione più ampia: un viaggio culturale ed emozionale verso una Good Life.
Attraverso questa campagna, condividiamo storie poetiche di forze positive che si prendono cura della vita attraverso azioni rigenerative.
Lascia che queste storie accendano la tua immaginazione. Interpretale a modo tuo e trova ispirazione nella poesia delle cose quotidiane.
Prenditiunmomento.
Prenditi
un
momento.
Attraverso questa campagna, condividiamo storie poetiche di forze positive che si prendono cura della vita attraverso azioni rigenerative.
Lascia che queste storie accendano la tua immaginazione. Interpretale a modo tuo e trova ispirazione nella poesia delle cose quotidiane.
Cucireunacoperta
Cucire
una
coperta
Uno spirito sta cucendo una grande coperta. La coperta è una terra arida che, una volta rammendata, si rigenera e offre conforto. Arriva un uomo che, dopo averla osservata, ne solleva un lembo e vi si corica al di sotto.
noi siamo della terra.
anche consumati e pieni di crepe.
anche desiderosi di essere rigenerati.
di essere confortati.
possiamo prendere questo bisogno
nelle nostre mani.
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Stendereipanni
Stendere
i
panni
Uno spirito stende ad asciugare dei panni lavati ricoperti di parole. Man mano che si asciugano, rimangono solo le parole più importanti. Arriva una donna, prende uno dei panni stesi, lo piega, lo infila in tasca e poi se ne va.
alcuni momenti parlano al di sopra del rumore.
diventano le parole più importanti.
impariamo a vederli.
a ricordarli.
a portarli con noi.
danno meraviglia a tutto.
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Cuocereilpane
Cuocere
il
pane
Uno spirito impasta e cuoce incessantemente pane arricchito con minerali. Tre bambini arrivano portando dei piatti sulla testa. Si avvicinano a un cesto con delle pagnotte cotte. Ognuno mette una pagnotta sul piatto di un altro e poi se ne va.
dimentichiamo la nostra giovinezza.
la nostra età di pura presenza.
forse possiamo ricordare,
abbastanza da essere presenti dove siamo.
e aprirci a tutto, di nuovo.
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Crearenuvole
Creare
nuvole
Uno spirito piange e raccoglie le sue lacrime in una bacinella per trasformarle in nuvole. Arriva una donna con un passeggino vuoto. Prende una nuvola, la mette nel passeggino e poi se ne va.
siamo ognuno le lacrime dell’altro.
è sempre stato così.
siamo anche gocce di pioggia e nuvole
che si riempiono a vicenda,
così da poter essere sollevati
e nutriti senza paura.
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ForaGoodLife:Makingof
For
a
Good
Life:
Making
of
La realizzazione di questa campagna riflette l’approccio concettuale di Davines: un linguaggio visivo che fonde arte e filosofia. Ogni scena è stata creata per suscitare curiosità e stupore, invitando gli spettatori a interpretare liberamente piuttosto che seguire una narrazione predefinita. È una celebrazione dell’immaginazione, della cultura e della bellezza rigenerativa dei gesti quotidiani.
In questi 20 anni di storia Davines è cresciuta e si è evoluta, rimanendo però fedele al proprio percorso e sempre guidata dal proprio Scopo, senza scorciatoie, anche quando la strada sembrava difficile. Questo impegno ci ha portato a una nuova consapevolezza: il desiderio di ispirare le persone ad abbracciare un modo diverso di vivere su questo pianeta, guardando lontano, al benessere delle generazioni future.
“For a Good Life” non è un nuovo inizio né una destinazione finale, ma un significativo passo avanti nella nostra evoluzione come marchio. Nel 2006 abbiamo iniziato a utilizzare la tagline “Sustainable Beauty” con l’obiettivo di rendere chiara la nostra visione: un’idea di bellezza radicata nell’armonia tra uomo e natura, biofilica e rispettosa del pianeta.
“For a Good Life” è un invito a riscoprire l’equilibrio — con il pianeta e tra di noi — spostando l’attenzione dal tornaconto individuale a un rapporto più armonioso tra benessere ambientale, economico e sociale. È un incoraggiamento ad accogliere attivamente tutte le sfumature della vita, anche le sue complessità.
Davide Bollati, Presidente del Gruppo Davines
Davines:Chisiamo
Davines:
Chi
siamo
Fondata a Parma nel 1983 dalla famiglia Bollati, Davines rimane orgogliosamente a conduzione familiare ed è presente in ben 90 Paesi. Da oltre 40 anni diamo valore al tempo: il tempo per prenderci cura di noi stessi, degli altri e delle cose che amiamo. Crediamo nel rivelare la poesia delle cose quotidiane ed esprimerla attraverso la bellezza, la sostenibilità, l’etica e la cultura.